“承非凡 啟新境”捷達品牌正式登場:大眾品牌首個子品牌德國亮相

2019-02-26

沃爾夫斯堡,2019226—— 歡迎到來,捷達品牌!

今天,大眾品牌有史以來的第一個子品牌——捷達品牌,在大眾總部德國沃爾夫斯堡亮相。這一全新品牌,計劃于2019年進入中國市場,并將成為大眾與一汽-大眾長期合作以來的第三個品牌,開啟承非凡,啟新境的全新篇章。沿襲純正德系血統的捷達品牌,從高品質、耐用性、安全性和高生產標準方面傳承大眾基因、彰顯德系風范,進一步滿足年輕用戶購車需求,是大眾在品牌向上發展路徑下為大眾精神的延續。與此同時,其率先推出的兩款SUV車型及一款三廂轎車,將以新穎的設計、先進的技術和自信、樂觀、真誠、直接、親和的態度為用戶帶來驚喜。大眾汽車集團管理董事會主席,大眾汽車乘用車品牌管理董事會主席赫伯特·迪斯(Herbert Diess)博士表示:“大眾汽車正在積極變革。我們正在加快步伐,在技術和戰略方面變得更加先進。因此,我們將更加專注于中國市場。今天我們亮相的捷達品牌,正是我們更接近消費者的又一步。”


Dr. Herbert Diess以德方股東視角介紹新品牌在集團戰略中的重要意義

一汽集團黨委副書記、副總經理秦煥明與赫伯特·迪斯博士攜手為捷達品牌揭幕。新品牌作為一汽-大眾的第三品牌,既是股東雙方開啟更深層次合作的一次探索,進一步滿足中國用戶乃至全世界用戶的需求,更代表著雙方進一步合作的愿望與決心,將成為一汽大眾創造全新價值的起點!秦煥明先生表示,一汽集團將全力以赴、一如既往地支持一汽-大眾持續、健康發展,以此推動新品牌的成長。


秦煥明先生對一汽-大眾和新品牌寄予厚望、充滿信心


Dr. Herbert Diess與秦煥明先生攜手揭幕捷達品牌

傳承德系非凡捷達品牌開啟全新征程

今天是一個重要的日子,我們即將揭幕大眾品牌捷達品牌,這是一個深深植根于德國的品牌。大眾汽車乘用車品牌管理董事會成員,大眾汽車乘用車品牌中國CEO馮思翰博士(Dr. Stephan W?llenstein)表示,大眾汽車延續著德國DNA,以其出色的設計、工藝、品質和安全性聞名于世,并且我們產品在可靠性和耐用性方面都久經驗證。我們將為初次購車的中國消費者——那些希望擁有一臺大眾汽車的人群,開啟進入‘大眾汽車世界’的大門。捷達品牌將大眾汽車品牌DNA貫穿其核心,并通過先進的技術,為初次購車者提供安全、可靠的選擇,來滿足他們的需求,適應他們的生活方式。”


Dr. Stephan W?llenstein介紹新品牌的重要意義

關于這一全新品牌,大眾汽車乘用車品牌管理董事會成員,大眾汽車乘用車品牌銷售,市場負責人Jürgen Stackmann表示:“如果中國能有一款車型具有獨立成為一個品牌的實力,那就是捷達。現在,捷達品牌已成為大眾汽車旗下首個源于一款車型的獨立品牌。未來,當用戶決定購買一輛捷達品牌的車型時,他們買到的不僅是一輛車,還會買到捷達品牌從大眾汽車所傳承的承諾。”


Mr. Juergen Stackmann 介紹捷達品牌命名寓意與期望

3月中國首發  將攜全新產品正式亮相

今年3月底將迎來捷達品牌的中國發布活動屆時,這一全新品牌將攜全新標識、全新品牌形象和全新產品一起與中國消費者正式見面。一個月之后,捷達品牌會擁有自己的首個獨立展臺——上海車展上以品牌元素構建的兩層展臺,將充分體現捷達品牌“承非凡 啟新境的品牌主張旗下兩款SUV車型和一款標志性傳奇三廂轎車將全新亮相。2019年第三季度,第一款捷達品牌產品將由一汽-大眾導入中國市場并正式上市銷售,由此開啟捷達品牌“承非凡,啟新境的全新篇章。

全新品牌標識 自信無畏迎接前路

即將迎來國內首秀的,不只是產品,還有全新的品牌標識。

過去近30捷達名字在中國市場收獲了無與倫比的信任以中國現代移動出行符號的身份,代表了大眾品牌的核心價值。因此,在捷達品牌的全新標識當中,取自“JETTA”首字母“J”與大眾經典“V ”型框架構成的流線型動感組合,就代表著捷達品牌面向未來、迎向發展前路的自信無畏

捷達品牌在設計風格、銷售網絡渠道和用戶體驗方面也都將有所創新,以“成為高品質汽車品牌新典范為愿景,為更多消費者帶來符合大眾標準的高品質汽車生活。


現場展廳體驗區照片

高品質導入確保德系基因精彩呈現

承非凡,啟新境,誕生于德國狼堡的大眾設計與研發中心,捷達品牌承載了值得信賴的德系基因。全面采用大眾全球生產技術、工藝與平臺捷達品牌,致力于為用戶提供符合大眾全球質量標準的汽車。一汽-大眾汽車有限公司董事及總經理劉亦功先生表示,一汽-大眾在中國市場28來深耕中國市場的積淀與不斷強化的體系能力,將從生產制造、市場營銷及服務等多個層面上,推動新品牌快速發展。捷達品牌的高品質導入對于一汽-大眾的發展提高市場和用戶服務能力都有著重大的意義。”


劉亦功先生代表一汽-大眾表示將全力支持捷達品牌發展

一汽-大眾成都分公司負責生產 先進工藝鑄就非凡

以領先德系工藝鑄就非凡目前,捷達品牌在國內的生產制造體系及營銷體系已搭建完成。未來,捷達品牌旗下產品將由一汽-大眾汽車有限公司成都分公司負責生產,其生產制造體系員工總數逾8000人、廠區總面積達176公頃,專為捷達品牌打造的新焊裝車間已建成投產,系列先進工藝的持續導入,將從根源上確保捷達品牌旗下產品的高品質。

獨立營銷體系創新打造年輕化體驗

與此同時,一汽-大眾圍繞捷達品牌的導入組建了一支獨立的營銷團隊,團隊規模將超過200。 “捷達將擁有全新的營銷服務體系和獨立的營銷網絡,一汽-大眾汽車有限公司商務副總經理、一汽-大眾銷售有限責任公司總經理董修惠表示,我們從與一汽大眾大眾品牌并肩作戰多年的投資人伙伴中進行了遴選,高效決策并快速構建了200余家遍及全國的經銷商網絡。此外,以銷售體驗店為主,2S店、4S店為輔,并結合移動網絡的模式,捷達品牌將在進一步提升網絡布局速度與密度的同時努力為消費者提供多元、便捷且舒適的終端體驗,使其更加貼近客戶、乃至觸手可及。未來,我們的銷售網絡將充分體現品牌個性。以體驗店為例,“探索之線”的設計理念將融合高亮色彩,彰顯年輕活力,帶領消費者完成“認知、探索、購買”的用戶旅程。


董修惠先生介紹銷售網絡及服務

數字化用戶體驗 品牌元素實現情感共鳴

此外,基于“用戶為先”的理念,捷達品牌創新性地將互聯網思維貫穿消費者購車全生命周期,讓未來的用戶在任何時間、任何地方都可以輕松看車、買車。完整的數字化用戶體驗,將全面、延展服務時間、地點與方式,為用戶提供個性化、定制化的服務借助APP構建的深度試駕體系,將為消費者帶來掃碼試駕全新體驗,滿足深度試駕、自由體驗的需求。

代表“承非凡 啟新境品牌主張的全新雙線標識、全新啟用的大膽配色等一系列品牌元素,將以真實、清新且充滿活力、自然時尚的風格充分融入到為捷達品牌量身打造的銷售網絡、營銷模式與服務體驗當中,讓捷達品牌直接、真誠、樂觀、親和、自信的品牌調性,在每一次互動和用戶體驗過程中得以呈現,與消費者實現情感共鳴。

承非凡,啟新境,大眾品牌子品牌捷達品牌的推出,將推動大眾標準的德系駕乘體驗進入全新細分市場,以全新設計與全新體驗,為更多的用戶帶來高品質的汽車生活。一汽-大眾也定將攜手捷達品牌邁向發展新境、創造新的輝煌,向著成為中國最優秀的汽車企業,員工和伙伴心中最具活力的公司愿景加速邁進。

品牌LOGO


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